Рекламный ролик SPECSAVERS.
Крупнейший Британский производитель оптики "SPECSAVERS" запустил рекламную кампанию коллекции детских очков. Брэнд "SPECSAVERS", мастер рекламных пародий и юмористических роликов о последствиях близорукости, не отступил от своей многолетней стратегии "SHOULD'VE GONE TO SPECSAVERS" (Надо было идти в SPECSAVERS) и в рекламе своей детской продукции.
Ролик "CROP CIRCLES" (Круги на поле) снят в стиле документальных фильмов об НЛО и повествует о фермере, носящем просто катастрофического дизайна очки. Этого фермера три-четыре раза в неделю навещают инопланетяне, пролетая над ним на бреющем полете и оставляя ему сообщения кругами на полях. В конце спота фермер искренне недоумевая произносит: "WHY ARE? WHY ME" (Почему? Почему я?)
Сеть оптик "SPECSAVERS" занимает 39% всего рынка очков и контактных линз в Великобритании. Под брэндом "SPECSAVERS" открыто более 1390 оптик в Британии, Испании, Норвегии, Швеции, Австралии, новой Зеландии и других странах Европы. Каждые 6 секунд в оптиках "SPECSAVERS" во всем мире продается пара очков или контактных линз.
Компания была основана в 1984 году семейной парой и специалистами по коррекции зрения Дугом и Мэри Перкинс. На сегодняшний день в семейном бизнесе принимают участие и трое детей Дуга и Мэри Перкинс.
Начиная с 2000-го года Дуг и Мэри Перкинс целенаправленно и щедро вкладывают деньги в ТВ-рекламу. В 2002 году они потратили на рекламу 20 миллионов фунтов стерлингов, 62% которых пошли на создание телероликов. А в 2006 рекламный бюджет уже составил 27 миллионов фунтов стерлингов. В 2005 году "SPECSAVERS" был признан в Британии рекламодателем года.
Отличительной чертой "SPECSAVERS" можно назвать отсутствие у брэнда рекламного агентства, обслуживающего довольно большую корпорацию. Весь креатив создается собственным рекламно-маркетинговым отделом под руководством креативного директора Грэма Долдри. Именно он придумал в 2002 году знаменитый слоган брэнда "SHOULD'VE GONE TO SPECSAVERS" (Надо было идти в SPECSAVERS). Фраза прочно вошла в обиход и стала самым запоминающимся и часто цитируемым слоганом В Британии.