Рекламный ролик TROPICANA.
Рекламное агентство "BBDO TORONTO" разработало для брэнда "TROPICANA" рекламную кампанию под названием "BRIGHTER MORNINGS FOR BRIGHTER DAY" (Яркое утро для яркого дня). Центральным элементом кампании стал минутный ТВ-ролик "ARCTIC SUN" (Арктическое солнце), снятый в январе 2010 года в крохотном городке Инувик на северо-западе Канады.
TROPICANA и агентство BBDO TORONTO в буквальном смысле зажгли солнце в городе, где 3.5 тыс. человек жили в беспросветной полярной ночи уже 31 день. Ходили в школу, на работу, гулять и за покупками в темноте, разбиваемой только светом окон и уличных фонарей. Людям, не знающим что такое настоящая полярная ночь, сложно представить, как можно сохранять в себе оптимизм и силы без солнечного света. Поэтому агентство "BBDO TORONTO" предложило клиенту зажечь солнце в одном из самых северных городов Канады. 8 января жители Инувика, привыкшие к долгой темноте зимой, вдруг увидели солнце над городом - светящийся шар 10 метров в диаметре, наполненный гелием.
Маркетологи TROPICANA уверены, что это лучшая и самая эмоциональная кампания брэнда в Канаде. Кампания показывает потребителям, что TROPICANA действительно дарит людям свет и яркость жизни, как фигурально, так и буквально. На время кампании брэнд присвоил себе звание "Национального Провайдера Более Яркого Утра".
Отношения с городом Инувик "TROPICANA" на этом не прекращает - сок теперь будет главным спонсором ежегодного городского праздника - "SUNRISE FESTIVAL" - посвященного возвращению солнца после нескольких недель полярной ночи. Это не считая 1200 коробок сока (по одной на каждое домохозяйство города) и помощи школе, детскому саду и фуд-банку города.