Рекламный ролик ПИТ.
В 2001 г. руководство "Пивоварен Ивана Таранова" решило создать национальный брэнд на основе оренбургского пива "ПИТ". Использование историй в маркетинге довольно популярно, наибольшие шансы на успех имеет тот, кто сможет затронуть эмоции людей.
Маркетологи "ПИТ" решили создать серию анимационных роликов с участием позитивного юмористического персонажа. Герой для этого у компании уже был. В 1998 г., купив Новотроицкий пивоваренный завод, владельцы компании заинтересовались историей предприятия и его основателя — Ивана Таранова. Историкам было заказано исследование его жизни. И выяснилось, что Иван Таранов не только пиво варил, но был также авиатором, участником Первой мировой войны, слыл ловеласом и романтиком, но при этом оставался дельным предпринимателем.
Когда перед маркетологами встала задача придумать персонаж, они решили взять Таранова и усилить некоторые черты его характера. Были придуманы короткие истории, в которых использовались реальные факты из жизни пивовара. Упор был сделан на его романтичность, а с помощью соседей, помещиков Кузякиных, был введен классический любовный треугольник. На фокус-группах люди путали фамилии и называли соседей Козявкиными, и маркетологи решили использовать эту ошибку для усиления комического эффекта.