SCHWEPPES (ЗНАКИ)

Рекламный фильм SCHWEPPES.

Онлайновые фильмы длительностью от двух до двадцати минут - это уже нечто большее, чем просто реклама. Фильм "SIGNS" является ярким примером рекламного киноискусства, он смотрится на одном дыхании, несмотря на хронометраж.

В последнее время (в первую очередь благодаря интернету) хронометраж рекламных роликов претерпел существенные изменения. Сегодня уже не обязательно стремиться рассказать целую историю за 30 секунд ради экономии медиа-бюджета, но при этом нужно быть настолько интересным аудитории, чтобы они досмотрели ролик до конца.

Рекламное агентство "PUBLICIS MOJO" при поддержке продакшен-студии "@RADICAL MEDIA" создало 12-минутный мини-фильм для тоника SCHWEPPES. Фильм снимался для фестиваля "SCHWEPPES SHORT FILM FESTIVAL" (Фестиваль короткометражных фильмов SCHWEPPES) по заказу COCA-COLA COMPANY. Фильм получил название "SIGNS" (Знаки).

Рекламный фильм "SIGNS" занял вторую строку в списке десяти самых инновационных вирусных рекламных роликов 2009 года по версии FEED COMPANY. Агентство FEED COMPANY одно из самых авторитетных рекламных агентств занимающихся разработкой и продвижением вирусных рекламных кампаний.

Собственно вирусным рекламным роликом фильм "SIGNS" стал случайно, после того, как человек имеющий отношение к созданию этого ролика решил показать его широкой общественности и выложил ролик на видеохостинг YOU TUBE. Общественность сразу оценила ролик (почти 5 миллионов просмотров) несмотря на приличную продолжительность. Так SCHWEPPES получил отдельную, совсем не затратную рекламную кампанию, которая в очередной раз подтвердила способность нынешней аудитории взаимодействовать с брэндами. Фильм окончательно рассеивает миф о том, что вирусный ролик должен быть коротким и изощренным, чтобы удержать внимание зрителей. Знаки, жесты и символы заставляют досмотреть ролик до самого конца.

SIGNS - это хорошо снятая история о клерке и о девушке из офисного здания напротив, история их знакомства посредством маркера и бумаги, ожидаемо и трогательно переросшая в нечто большее. В ролике практически не произносятся слова. Примечательно, что сам напиток появляется в кадре за 12 минут лишь однажды и притом очень ненавязчиво. Кроме бутылки с тоником есть и еще пара отсылов к брэнду - фирменное "тсссс" в сцене перед появлением бутылки с тоником в кадре и финальная сцена с прикладывание пальца к губам, то самое фирменное "тсссс", только беззвучно.