МЯГКОСТЬ

Рекламное агентство "FORSMAN & BODENFORS" обыграло узнаваемые рекламные клише в социальной кампании об ответственном употреблении алкоголя.

Крепкий алкоголь - виски, коньяк, водку - рекламируют, как правило, красивые, респектабельные, уверенные в себе люди, которым пара глотков любимого напитка приносит удовольствие и только добавляет шарма и неотразимости. Конечно, ведь вековые традиции производства, тщательно отобранные ингредиенты и чистешая вода из природных источников обеспечивают мягкость и высокое качество рекламируемого напитка.

Поэтому в рекламе алкоголя никогда нет пьяных людей. Шведская социальная реклама решила исправить это недоразумение.

Ролик "SMOOTHNESS" (Мягкость) разделен на две части. Первая стилизована под традиционную рекламу выдуманного алкогольного брэнда TAMAN. А вторая демонстрирует все те неприятные моменты, о которых умалчивает реклама спиртных напитков: стадии опьянения, агрессию, зависимость, детей-свидетелей и прочее.

Слоган: "Как вам такая мягкость?"