EVIAN (МЛАДЕНЦЫ НА РОЛИКАХ)

Рекламный ролик EVIAN.

Рекламный ролик "ROLLER-SKATING BABIES" (Младенцы на роликах) созданный рекламным агентством "BETC EURO RSCG" для воды EVIAN попал в Книгу Рекордов Гиннесса с максимальным количеством просмотров за все время существования онлайнового видео. Спот набрал более 50 млн. просмотров - абсолютный рекорд для рекламных роликов за все время существования онлайнового видео.

Ролик демонстрирует бодрых младенцев, катающихся на роликовых коньках под звуки "RAPPER'S DELIGHT", первого хип-хоп-хита в мире, выпущенного группой SUGARHILL GANG в 1979 году. Сам спот "ROLLER-SKATING BABIES" является своего рода продолжением кампании, запущенной в 1998 году. В первом ролике одиннадцатилетней давности младенцы занимались синхронным плаванием.

Что касается экономического эффекта, то в DANONE, компании, владеющей брэндом "EVIAN", убеждены, что именно младенцы на роликах замедлили скорость падения продаж. Если в 2008 году объем продаж снизился на 7%, то в 2009 - всего лишь на 2%.

Реми Бабине, основатель и креативный директор рекламного агентства "BETC EURO RSCG": "Ролик "ROLLER-SKATING BABIES" для EVIAN преуспел и доказал, что креатив может быть одновременно и очень качественным и очень универсальным. В условиях кризиса и общего уныния этот ролик показывает, что креатив может играть роль позитивной "шпоры" подавленного рынка".