SPECSAVERS (ДРОЖАЩАЯ КОЛЛИ)

Рекламный ролик SPECSAVERS.

Крупнейший Британский производитель оптики "SPECSAVERS" на протяжении 8 лет демонстрирует смешные споты, созданные собственным рекламно-маркетинговым отделом в рамках креативной стратегии "SHOULD'VE GONE TO SPECSAVERS" (Надо было идти в SPECSAVERS). Этим неизменным слоганом заканчиваются все ролики, рассказывающие о досадных неприятностях, которые случаются с теми, кто носит ужасные оправы или не носит очки вообще.

Телевизионные ролики, которые проще назвать мини-фильмами, снимают одни из лучших режиссеров рекланой индустрии. Крис Палмер снял трогательный и сдержанный, до косточек пробирающий черно-белый спот про пожилого пастуха. Ролик получил название "COLLIE WOBBLE" (Дрожащая колли). Крис Палмер признается, что работа ради денег - это не его стиль, он снимает только те сценарии, которые "видит".

Сеть оптик "SPECSAVERS" занимает 39% всего рынка очков и контактных линз в Великобритании. Под брэндом "SPECSAVERS" открыто более 1390 оптик в Британии, Испании, Норвегии, Швеции, Австралии, новой Зеландии и других странах Европы. Каждые 6 секунд в оптиках "SPECSAVERS" во всем мире продается пара очков или контактных линз.

Компания была основана в 1984 году семейной парой и специалистами по коррекции зрения Дугом и Мэри Перкинс. На сегодняшний день в семейном бизнесе принимают участие и трое детей Дуга и Мэри Перкинс.

Начиная с 2000-го года Дуг и Мэри Перкинс целенаправленно и щедро вкладывают деньги в ТВ-рекламу. В 2002 году они потратили на рекламу 20 миллионов фунтов стерлингов, 62% которых пошли на создание телероликов. А в 2006 рекламный бюджет уже составил 27 миллионов фунтов стерлингов. В 2005 году "SPECSAVERS" был признан в Британии рекламодателем года.

Отличительной чертой "SPECSAVERS" можно назвать отсутствие у брэнда рекламного агентства, обслуживающего довольно большую корпорацию. Весь креатив создается собственным рекламно-маркетинговым отделом под руководством креативного директора Грэма Долдри. Именно он придумал в 2002 году знаменитый слоган брэнда "SHOULD'VE GONE TO SPECSAVERS" (Надо было идти в SPECSAVERS). Фраза прочно вошла в обиход и стала самым запоминающимся и часто цитируемым слоганом В Британии.