PERSIL (РОБОМАЛЬЧИК)

Рекламный ролик PERSIL.

В то время, как все брэнды стиральных порошков в мире обещаеют ослепительную белизну и мгновенное удаление всех пятен, концерн UNILEVER разрешает одному из своих брэндов выворачивать наизнанку обычные сообщения и подходить к своей аудитории совсем с другой стороны, от обратного.

Уже не первый год порошок PERSIL и агентство BBH заявляют "Грязь - это хорошо".

Пачкаться - это нормально для ребенка, который растет, творит, познает мир и веселится так, как это делают все нормальные дети. Кроме пользы развивающей, в том, что дети так себя ведут есть польза для здоровья - они формируют прочный иммунитет. Запуская эту кампанию, владелец брэнда, компания UNILEVER, надеется также на социальный эффект, поскольку нынешние дети растут в коконе городской квартиры, приклеенные к телевизору и интернету.

PERSIL заявляет: "Фраза "Грязь - это хорошо" лежит в основе нашего брэнда и поддерживается защищенной патентом технологией, которая дает вашим детям свободу пачкаться, а вам быть уверенным в том, что PERSIL удалит все эти жуткие пятна. Мы верим, что грязь очень ценна для полноты нашей жизни, как для юных, так и для пожилых. И с того времени, как мы запустили эту кампанию, продажи PERSIL выросли на 5%".

Под тэглайном "EVERY CHILD HAS THE RIGHT TO BE A CHILD" (Каждый ребенок имеет право быть ребенком) в трогательном ролике, получившем название "ROBOBOY" (Робомальчик) зрителю показывают историю робота, который становится ребенком после всех положенных маленькому сорванцу действий, включая валяние в луже. Потому что только настоящий детский опыт позволяет ребенку быть ребенком.