SPECSAVERS (ЭФФЕКТ ОЧКОВ)

Рекламный ролик SPECSAVERS.

Крупнейший Британский производитель оптики "SPECSAVERS" на протяжении 8 лет демонстрирует смешные споты, созданные собственным рекламно-маркетинговым отделом в рамках креативной стратегии "SHOULD'VE GONE TO SPECSAVERS" (Надо было идти в SPECSAVERS). Этим неизменным слоганом заканчиваются все ролики, рассказывающие о досадных неприятностях, которые случаются с теми, кто носит ужасные оправы или не носит очки вообще.

Данный ролик, получивший название "THE SPECS EFFECT" (Эффект очков), является пародией на рекламный спот AXE EFFECT "BILLIONS". Пародийный ролик снимал один из самых титулованных рекламных режиссеров в мире - Даниэль Клейнман.

Использование сюжета и слогана согласовано с компанией "UNILEVER", владельцем брэнда AXE.

Сеть оптик "SPECSAVERS" занимает 39% всего рынка очков и контактных линз в Великобритании. Под брэндом "SPECSAVERS" открыто более 1390 оптик в Британии, Испании, Норвегии, Швеции, Австралии, новой Зеландии и других странах Европы. Каждые 6 секунд в оптиках "SPECSAVERS" во всем мире продается пара очков или контактных линз.

Компания была основана в 1984 году семейной парой и специалистами по коррекции зрения Дугом и Мэри Перкинс. На сегодняшний день в семейном бизнесе принимают участие и трое детей Дуга и Мэри Перкинс.

Начиная с 2000-го года Дуг и Мэри Перкинс целенаправленно и щедро вкладывают деньги в ТВ-рекламу. В 2002 году они потратили на рекламу 20 миллионов фунтов стерлингов, 62% которых пошли на создание телероликов. А в 2006 рекламный бюджет уже составил 27 миллионов фунтов стерлингов. В 2005 году "SPECSAVERS" был признан в Британии рекламодателем года.

Отличительной чертой "SPECSAVERS" можно назвать отсутствие у брэнда рекламного агентства, обслуживающего довольно большую корпорацию. Весь креатив создается собственным рекламно-маркетинговым отделом под руководством креативного директора Грэма Долдри. Именно он придумал в 2002 году знаменитый слоган брэнда "SHOULD'VE GONE TO SPECSAVERS" (Надо было идти в SPECSAVERS). Фраза прочно вошла в обиход и стала самым запоминающимся и часто цитируемым слоганом В Британии.