NIKE (ПЯТНАШКИ)

Рекламный ролик NIKE.

Данный ролик завоевал гран-при на международном фестивале рекламы "Каннские львы" в 2002 году.

Ролик, получивший название "TAG" (Пятнашки), был создан рекламным агентсвом WIEDEN + KENNEDY PORTLAND. Данный спот является частью легендарной рекламной кампании "JUST DO IT" (Просто сделай это). Благодаря рекламной кампании "JUST DO IT" компания NIKE превратилась в своеобразную брэндовую религию.

Дэн Вайден, один из основателей рекламного агентства WIEDEN + KENNEDY, рассказал, как был придуман слоган для NIKE: "Когда я думал над слоганом, я почему-то вспомнил одного парня, Гари Гилмора, который вырос в нашей местности и убил сотрудника заправки и менеджера отеля, когда ездил в Юту. Его поймали и приговорили к смертной казни. И вот его сажают на электрический стул и перед тем, как одеть на него мешок, спрашивают о последнем слове. Приговоренный отвечает: "LET'S DO IT" (Давайте сделаем это). И в то же время Нэнси Рейган ездила по стране и везде твердила: "JUST SAY NO" (Просто скажите нет). Я просто объединил две фразы".

Данный ролик является одним из самых ярких и довольно старых примеров развлечения аудитории в неразрывной связи с брэндом.

Фил Найт, основатель и руководитель компании NIKE, наполнил свое детище и рекламную кампанию идеей постоянного соперничества и философией победителей. Сама продукция редко становится предметом рекламы, как правило, это всегда человек, который ее носит. А недостатка в героях-победителях компания NIKE не испытывала никогда: Майкл Джордан, Тайгер Вудс, клуб "Манчестер Юнайтед" и сборные всего мира по футболу в полном составе и так далее. Рекламная кампания "JUST DO IT" изобилует решимостью, страстью и юмором. Реклама NIKE - это всегда вызов. Себе. Соперникам. Обществу.