HONDA (МЕЧТЫ)

Рекламный ролик HONDA.

До появления рекламной кампании "THE POWER OF DREAMS" (Сила мечты) HONDA в Европе воспринималась всеми как скучная, унылая занудная компания. Японцы конечно отличные инженеры, но на тесном европейском рынке, наполненном различными брэндами, на них просто не обращали внимания.

Для решения этой проблемы концерн "HONDA" обратился в рекламное агентство "WIEDEN & KENNEDY LONDON". В агентстве решили, что попасть в шорт-лист покупателей авто невозможно без представления истории брэнда. Для того, чтобы увлечь европейских потребителей, оказалось достаточным подать под нужным соусом великолепную философию компании, построенной на силе мечты.

Рекламное агентство "WIEDEN & KENNEDY LONDON" разработало грандиозную рекламную кампанию "THE POWER OF DREAMS". Этот ролик является самым первым рекламным роликом данной рекламной кампании. Ролик называется "DREAMS" (Мечты).

Ролик обыгрывает главный слоган HONDA - "THE POWER OF DREAMS". Спот забавным образом представляет метафору креативного процесса. Мы видим мозговой штурм в Японии. Люди высказывают идеи, все как положено. О качестве их идей можно судить по воздушным шарикам, которые надуваются из ушей участников. "А вот если!" - вскакивает один, но, надувшийся было, шарик лопается. "А мы поступим так!.." - говорит другой, его шарик пролетает по комнате и разбивается о стену. У третьего - безнадежно вянет. В конце-концов у маленького японца, который тихо сидел в углу - вырастет из уха огромный шар: Все притихли и зачарованно смотрят как он растет. Вот она, большая идея!

Дикторский голос поясняет метафору с шариками: "Может быть, вы знаете слово "CHIKARA" - если грубо перевести с японского, это значит "сила мечты". Японцы никогда не говорят "иметь мечту", они говорят "видеть мечту". Что толку иметь мечту, если ты не собираешься ее осуществить". Правда метафоры в том, что смелой большой идее надо вырасти, она никогда не рождается сразу огромной. Потому что она - странная.

Результаты легендарной кампании "THE POWER OF DREAMS" на британском рынке впечатляют. В 2002 году, с того момента, как агентство "WIEDEN & KENNEDY LONDON" взялось за разработку рекламных кампаний для HONDA, продажи автомобилей выросли на 55 %. Рекламная кампания обеспечила дополнительных продаж более чем на 400 млн. фунтов стерлингов.