HONDA CIVIC (ХОР)

Рекламный ролик HONDA CIVIC.

Рекламное агентство "WIEDEN + KENNEDY UK LTD" совместно с продакшн-студией "THE MILL" создало рекламный ролик под названием "CHOIR" (Хор) для HONDA. Потребовалось более шести месяцев, чтобы создать данный двухминутный спот.

В данном ролике основной акцент сделан на звук, а не на визуальный ряд. Этот спот теряет 90% смысла при просмотре без звука. Снять рекламный ролик, где главным героем является звук, а не изображение, не всегда под силу даже мастерам жанра, однако, креативщикам "WIEDEN + KENNEDY UK LTD" это великолепно удалось.

Двухминутный ролик, по замыслу создателей, должен был встать в одном ряду с эпохальным роликом "THE COG" (Шестеренка) - рекламным роликом HONDA, который взял больше призов на международных фестивалях рекламы, чем любой другой, когда-либо придуманный на земле.

В ролике "CHOIR" показан хор,озвучивающий работу нового HONDA CIVIC. Хор озвучивает все, что слышит водитель, когда сидит за рулем автомобиля.

Симфония HONDA в хоровом исполнении просто завораживает. Потрясает не столько идея (ее оригинальность не подлежит сомнению), сколько потрясающая точность воспроизведения звуков. Ария мотора сменяется партией открывающегося люка, врывающийся в салон ветер ты чувствуешь на собственной коже! Вот работает подвеска, вот переключаются передачи, а вот подняты все стекла и наступает абсолютная тишина. И снова жизнь. Вот дворники заработали. Машина съехала с гравия на асфальт, потом на брусчатку. Потрясающая точность воспроизведения! Любой намек понятен без лишних объяснений. Понятен один раз и навсегда. Здесь речь идет о комплектации, тут о звукоизоляции салона, там — об энергоемкости подвески, здесь — о качестве штатной аудиосистемы. У тебя не возникает вопросов, тебе все понятно. Ты уже почти что любишь этот ролик, он тебе определенно нравится, и это чувство целиком переносится на рекламируемый автомобиль.

Авторы объясняют концепцию просто: "Новый автомобиль HONDA создан, чтобы передать неповторимое "чувство вождения". Музыка может передать все о чувствах человека. Поэтому мы подумали, что использовать хор, который "поет" о том, что чувствует водитель - может быть очень мощной эмоциональной идеей".

Ролик получил две награды (золото и серебро) в разных номинациях на международном фестивале рекламы "THE ONE SHOW" в 2006 году. Международный фестиваль рекламы "THE ONE SHOW" является одним из ведущих и авторитетных фестивалей рекламы в мире, золотая награда этого фестиваля приравнивается к золотой награде "CANNES LIONS". Также ролик получил золотую награду "CLIO AWARDS" в 2006 году. CLIO AWARDS - одна из самых престижных мировых наград в рекламе, своего рода "Оскар" в рекламе. Ее удостаиваются создатели действительно выдающихся работ.