NAPCAN (ДЕТИ СМОТРЯТ, ДЕТИ ДЕЛАЮТ)

Социальный рекламный ролик.

Спот завоевал бронзовую награду на международном фестивале рекламы "Каннские львы" в 2007 году.

Рекламное агентство "DDB SYDNEY" создало рекламный ролик под названием "CHILDREN SEE, CHILDREN DO" (Дети смотрят, дети делают) по заказу NAPCAN Австралии.

NAPCAN - NATIONAL ASSOCIATION FOR PREVENTION OF CHILD ABUSE AND NEGLECT (Национальная ассоциация по предотвращению жестокого обращения с детьми).

90-секундный спот показывает город, наводненный маленькими взрослыми: они курят, кричат в телефонную трубку, орут на продавцов в магазине и друг на друга. Быть злыми и жестокими их научили папы, мамы, тети и дяди, а также просто прохожие. Кто-то из страших бросил пустую банку на тротуар - и я поступлю также, отец избивает свою жену - я буду делать тоже самое, мать орет на кого-то из машины - надо ее поддержать.

NAPCAN попыталась пробудить в австралийцах понимание, что ответственность за воспитание детей лежит на всех нас. Дети бессознательно копируют наши модели поведения, и то, что конкретно будет скопировано зависит только от взрослых.

Процесс съемок контролировала организация "CHILDREN’S GUARDIAN". Она следила за работой с маленькими актерами, снявшимися в ролике: сцены, в которых взрослые кричат друг на друга, ведут себя агрессивно, по возможности снимались в отдельных павильонах. Детей по максимуму ограждали от негативных эмоций. А дымящаяся сигарета в руках маленькой девочки появилась только на этапе пост-продакшена.

Кампания проходила под слоганом "CHILDREN SEE, CHILDREN DO. MAKE YOUR INFLUENCE POSITIVE" (Дети смотрят, дети делают. Сделайте ваше влияние позитивным).